不難發現，傳統企業在數字化轉型的過程中碰壁不斷，在網站運營中常常會出現投入了大(da)筆(bi)資(zi)金，但回報甚微(wei)的尷尬場景。

這(zhe)樣的(de)(de)狀況(kuang)源于企業雖然(ran)搭上了數字(zi)化發展的(de)(de)這(zhe)趟快車(che)(che)，但還沒有自主(zhu)掌握列車(che)(che)的(de)(de)方向盤，因(yin)此難免會陷入發展的(de)(de)被動局面。

隨著傳統(tong)渠道和(he)(he)公域渠道獲客成(cheng)(cheng)本(ben)越(yue)來越(yue)高，企業在傳統(tong)網站上花了大量的(de)推廣成(cheng)(cheng)本(ben)，留存和(he)(he)轉化的(de)用戶卻寥寥無幾。

企業要想脫離這個“發展身不由己”的局面，核心的策略就是啟動私域——建立數字化(hua)官網，進行用戶(hu)精細化(hua)管(guan)理，真正能夠將(jiang)發展的(de)方(fang)向盤(pan)牢(lao)牢(lao)掌握在企業自身手中。

一、傳統網站VS數字化網站

可(ke)能你還是帶著許多(duo)疑問，“什么(me)是數(shu)(shu)字化官(guan)網(wang)(wang)?”，“什么(me)是私域運營?”，“傳統網(wang)(wang)站和數(shu)(shu)字化官(guan)網(wang)(wang)到底(di)有什么(me)不同?”，不用擔心，接(jie)下(xia)來小編(bian)帶你一文讀懂兩者的主(zhu)要區別(bie)。

先來解釋一下什么(me)是數(shu)字(zi)化(hua)(hua)官(guan)(guan)網(wang)，數(shu)字(zi)化(hua)(hua)官(guan)(guan)網(wang)即(ji)具(ju)備(bei)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)能(neng)力(li)的(de)(de)官(guan)(guan)網(wang)。比起傳統(tong)官(guan)(guan)網(wang)，數(shu)字(zi)化(hua)(hua)官(guan)(guan)網(wang)具(ju)備(bei)著官(guan)(guan)網(wang)能(neng)力(li)、鏈接能(neng)力(li)、物(wu)料能(neng)力(li)、數(shu)據(ju)能(neng)力(li)這四項數(shu)字(zi)化(hua)(hua)特征(zheng)，滿(man)足數(shu)字(zi)化(hua)(hua)營銷中的(de)(de)業(ye)務在線(xian)、用戶在線(xian)、成員在線(xian)、數(shu)據(ju)歸集的(de)(de)運營需求。

而私(si)域指的(de)(de)是品(pin)牌自(zi)己擁有的(de)(de)、不需要通過第三方(fang)獲得(de)直接(jie)訪問消費(fei)者的(de)(de)場(chang)域。數字(zi)化官網能夠成為私(si)域，關(guan)鍵的(de)(de)要點在于它擁有可自(zi)主運(yun)營的(de)(de)用戶(hu)數據以(yi)及與(yu)用戶(hu)的(de)(de)互動(dong)能力。

而傳(chuan)(chuan)統網站(zhan)(zhan)則具(ju)有一定的(de)(de)局限性，比(bi)如傳(chuan)(chuan)統網站(zhan)(zhan)一般缺乏完善的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)跟蹤和(he)數據(ju)收集工具(ju)，這(zhe)就(jiu)導致了用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)有效留存和(he)精準運營(ying)手(shou)段(duan)難以(yi)實現，同時傳(chuan)(chuan)統網站(zhan)(zhan)很難主動且低成本(ben)地觸達(da)客戶(hu)(hu)，這(zhe)就(jiu)難以(yi)構建完整的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)關系體系。

如果(guo)將企(qi)業的(de)網(wang)站運(yun)營(ying)比作是開車，私域(yu)是方向盤，決(jue)定著企(qi)業觸達(da)客戶、拓展業務(wu)的(de)方向，掌握(wo)著整個(ge)運(yun)營(ying)的(de)核(he)心路徑，數字化官網(wang)就像是高性(xing)(xing)能(neng)的(de)全時四驅系(xi)統，能(neng)夠(gou)全面高效地(di)整合各(ge)種資(zi)源和(he)需求，由此根據(ju)不同地(di)路況實時分配動(dong)力(li)(li)，讓車輛平(ping)穩快速的(de)運(yun)行。相(xiang)比之下(xia)，傳統網(wang)站則(ze)更像是遜色的(de)后輪(lun)驅動(dong)裝置，在動(dong)力(li)(li)傳輸和(he)操控(kong)性(xing)(xing)方面顯得力(li)(li)不從心。

除此之外，數(shu)字化官網(wang)和(he)(he)傳統網(wang)站在服務(wu)器、代碼開發的(de)安全(quan)性(xing)和(he)(he)難易程度、營銷方(fang)式和(he)(he)用戶數(shu)據存儲(chu)方(fang)面(mian)也存在相應的(de)不同。

二、數字化官網的高明之處

在了解(jie)了數字化(hua)官網和傳(chuan)統(tong)網站(zhan)之(zhi)間的(de)不同之(zhi)后，接下來(lai)小編將詳細介紹(shao)一下數字化(hua)官網的(de)優勢有(you)哪些(xie)，即“高明之(zhi)處”。

去中心化

避免規則約束在獨立站運營中，自主權高，避免了很多規則的制約。比如20年疫情剛興起時，部分平臺禁止售賣防疫物資、FBA 物流政策也(ye)經常(chang)變化讓賣家(jia)措(cuo)手不(bu)及(ji)、損(sun)失慘重(zhong)。而獨立站相對來說(shuo)靈活性非常(chang)高，不(bu)必擔(dan)心平臺(tai)規則的變動(dong)會影響運(yun)營。

塑造品牌，DTC直面客戶

獨(du)(du)立(li)(li)站渠道(dao)是(shi)品(pin)牌的沃土。在擺脫了有限平臺流量的競(jing)爭后(hou)，獨(du)(du)立(li)(li)站面對的是(shi)更廣闊的客戶流量池，這避免(mian)了為銷(xiao)量競(jing)爭而(er)不(bu)斷降價(jia)的窘(jiong)境，不(bu)少賣家通過獨(du)(du)立(li)(li)站渠道(dao)與客戶聯系(xi)更緊密，通過產(chan)品(pin)迭代和打造品(pin)牌形象獲取更大的商品(pin)溢(yi)價(jia)空間。

沉淀流量，做長期的生意

在(zai)合法合規的(de)(de)(de)情(qing)況下，利用數字化(hua)官(guan)網推(tui)廣所(suo)帶來的(de)(de)(de)流量、品牌(pai)印象(xiang)、知名度等等都完全(quan)屬于這(zhe)個獨立站，在(zai)塑造品牌(pai)、流量沉(chen)淀(dian)后，針對(dui)已有的(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)進行(xing)再營銷(xiao)和(he)轉化(hua)是自然(ran)而(er)然(ran)的(de)(de)(de)事(shi)情(qing)，這(zhe)時(shi)候流量的(de)(de)(de)成本會隨著品牌(pai)沉(chen)淀(dian)而(er)降低。同時(shi)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)數據全(quan)部歸(gui)企業(ye)所(suo)有，可以不斷地挖掘數據價值(zhi)。

寫在最后：數智經濟時代，如果把傳統網站比作過時的舊汽車，營銷樞紐就猶如經(jing)驗老到的(de)(de)改裝師(shi)傅，以 “庖(pao)丁解牛” 般的(de)(de)精準手法，深度解構數(shu)字化官(guan)網(wang)的(de)(de)架構肌理，為(wei)每一個企業打造契(qi)合(he)需求的(de)(de)數(shu)字化官(guan)網(wang)定制方(fang)案，讓(rang)企業在“增長大道(dao)”上飛(fei)馳(chi)向前。